Sidaction - Ecedi déclare la guerre au virus... en ligne

Pour l’édition 2010, Sidaction met en ligne du 3 mars au 11 avril un dispositif web inédit. Tandis que le site institutionnel s'adapte  à la campagne de communication Sidaction 2010 imaginée par l'agence Léo Burnett, le site de collecte 2010.sidaction.org construit sur le thème de la recherche scientifique, montre de vrais chercheurs au travail. Magie de l'incrustation vidéo, suite à son don, l'internaute reçoit directement en ligne les remerciements des équipes de recherche. Pour permettre à Sidaction d'optimiser sa communication on-line via les réseaux sociaux, des fonctionnalités de partage d'une page personnalisée sur Facebook, Twitter, sont également proposées.

Le site institutionnel sidaction.org s'habille pour l'occasion aux couleurs de la campagne 2010 et propose quelques nouvelles fonctionnalités et services : accès rapide aux animations régionales via une Google Map, aux vidéos et au dossier de presse ; kit de mobilisation pour les partenaires web...

Cette stratégie de fundraising s'inscrit dans les nouvelles tendances novatrices du secteur. S'appuyer sur les capacités de diffusion et de mobilisation des réseaux sociaux, développer les partenariats web pour optimiser la collecte, faire du donateur un porteur de message et un supporteur de l'image de marque de l'association, autant de pistes à explorer. Par l'affichage de son nom dans la vidéo, le donateur devient véritablement partie prenante du travail de recherche, travail qui justifie toute l'action de l'association. Une façon web 3.0 de dire, « aidez nous à vaincre le Sida » ?